Блог
«Артезианский источник» — теперь по всей стране!
В Сыктывкаре на наших глазах стартует большой бизнес-проект. Впервые компания из Республики Коми начинает экспансию на российский рынок, в города-миллионники. В основе больших и успешных «стартапов» всегда лежат новые идеи, являющиеся своеобразным «рычагом» бизнеса. Классический пример - конвейер Генри Форда, который позволил снизить себестоимость производства автомобиля и сделал его по-настоящему массовым продуктом. Небольшая фирма Ford за несколько лет превратилась в гигантскую корпорацию.
Сыктывкарская компания «Артезианский источник» за несколько лет собирается создать общероссийскую сеть по продаже свежей артезианской воды через специальные павильоны напрямую потребителям. Эта система позволяет сократить издержки на транспортировке и упаковке воды, что значительно снижает её стоимость, а значит делает воду доступной для большинства жителей. В результате питьевая вода становится продуктом повседневного, а главное — массового спроса. А как говорили в итальянской мафии, «большие деньги делаются на бедных». «Артезианский источник» планирует за несколько лет создать в России совершенно новый рынок - рынок разливной питьевой воды, и принадлежать, по всей видимости, он будет ей.
Вы будете удивлены (для нас продажа воды в киосках - обыденность), но ни в Москве, ни в Санкт-Петербурге или Нижнем Новгороде, подобных проектов не существует.
«Артезианский источник» ничего не изобретал. Идея продажи воды в розлив пришла к нам из Кирова, но её изобретатель до сих пор торгует бочками для кроликов, а «Артезианский источник» уже начал создавать розничную сеть в Нижнем Новгороде.
Я верю в эту компанию, потому что история повторяется как по бизнес-учебникам.
Рецепт Coca-Cola был изобретен скромным аптекарем из Атланты. 6 лет сироп Coca-Cola кое-как продавалась в аптеках Джорджии до тех пор пока бизнесмен Айс Кендлер не увидел в этом напитке большое будущее. Он выкупил рецепт и права на напиток. Так появилась The Coca-Cola Company.
Братья Дик и Мак Макдоналд создали новый формат ресторанов быстрого обслуживания, они изобрели систему франчайзинга, но настоящую сеть McDonalds построил бизнесмен Рей Крок. В 1954 году коммивояжер Рей Крок увидел в идее «МакДональдса» большие возможности. Именно он клонировал формат McDonalds по всей стране и создал мировую империю быстрого питания.
Бизнес-идеи создаются изобретателями, а крупные компании - бизнесменами, которые увидели идеи с большими возможностями и умело их реализовали.
Компания «Артезианский источник» была создана на основе сети павильонов по продаже воды «Чистая +», принадлежавшей холдингу «Ассорти». После приобретения «Чистой +» руководством компании было принято решение о создании общероссийской сети по продаже воды в розлив.
Однако для выхода на российский рынок нужно было значительно улучшить качественную составляющую существующей системы - была создана новая торговая марка, а также разработана более совершенная конструкция павильонов для продаже воды. Новые павильоны, которые являются собственной разработкой «Артезианского источника», созданы с учетом всех требований контролирующах органов, система хранения воды в них более технологичная. Конструкторы использовали существующий опыт, которого при создании первого «кировского» павильона просто не было. В результате новый павильон отличается от старого также как современный автомобиль от Forda начала прошлого века. Специально для производства павильонов реанимирован «Сыктывкарский Механический Завод».
Не менее серьезные инвестиции были сделаны в маркетинговую составляющую проекта. Для выхода на российский рынок была нужна сильная торговая марка. Бренд «Артезианский источник» был разработан столичным брендинговым агентством Mildberry, работающим с крупнейшими мировыми брендами. Пожалуй, впервые сыктывкарская компания доверила разработку торговой марки агентству такого уровня.
ТВ-ролик и наружная реклама для «Артезианского источника» были созданы московским агентством PRIOR. Ролик, который будет транслироваться по всей стране, снимался в Москве для сыктывкарской компании.
Нашим агентством был созданы большой презентационный буклет и 3D-фильм для проекта «Артезианский источник», мы адаптировали московский ТВ-ролик для Сыктывкара, создали буклет для корпоративных клиентов компании, а также провели ребрендинг существующих павильонов в г.Сыктывкаре.
Овчинников Федор коммерческий директор ИА «Север»
Подробнее:
204460851
432934659